Florena wächst doppelt so schnell wie der Markt

Hamburg/Waldheim, 11.03.2010. Die Beiersdorf-Marke Florena konnte 2009 das beste Jahr in seiner Geschichte verzeichnen und den Umsatz in Deutschland um 6,4% steigern. Zu dem überdurchschnittlichen Wachstum trugen vor allem die Kernsegmente Frauen Gesichtspflege mit 8,1% und Männer Gesichtspflege mit 16,4% bei. Die Florena Handcremes nehmen weiterhin die Spitzenposition am Markt ein. Hier konnte Florena mit 16,6% Umsatzwachstum seine Marktführerschaft signifikant ausbauen und ist mit gut 13% Marktanteil die klare Nummer 1 im Segment der Handpflege. Damit verzeichnete Florena 2009 ein doppelt so schnelles Wachstum wie der gesamte deutsche Kosmetikmarkt.

Mit diesem Ergebnis ist die Entwicklung von Florena zu einer gesamtdeutschen Marke erfolgreich gelungen. Über 60% ihres Umsatzes erzielt die im sächsischen Waldheim ansässige Florena Cosmetic GmbH inzwischen in den westdeutschen Bundesländern.

„Die außerordentlich guten Ergebnisse des vergangenen Geschäftsjahres zeigen, dass wir mit Florena exakt die Bedürfnisse der Verbraucher nach mehr Natürlichkeit in der Kosmetik erfüllen. Wir bieten als Pflegemarke für den täglichen Gebrauch Produkte mit natürlichen Inhaltsstoffen zu einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis“, erklärt Michael Hähnel, Geschäftsführer der Florena GmbH die Erfolgsstrategie der Marke. „Unser Ziel ist es, auch 2010 stärker als der Markt zu wachsen und unsere Position als eine der Marken mit den höchsten Wachstumsraten im deutschen Kosmetikmarkt weiter auszubauen. Dazu werden wir unsere Marktanteile in den Kernsegmenten weiterhin stärken.“

Guideline für natürliche Produkte

Florena stellt bei der Produktentwicklung besonders hohe Ansprüche an Qualität und Herkunft der Inhaltsstoffe. Alle Produktneuentwicklungen basieren soweit wie möglich auf natürlichen, nachwachsenden Rohstoffen - bevorzugt aus kontrolliert biologischem Anbau. Zudem verzichtet Florena auf künstliche Farbstoffe, Mineral- und Silikonöle sowie PEG-Emulgatoren. Stattdessen werden Inhaltsstoffe aus natürlichen Rohstoffquellen verarbeitet. Diese stringente Haltung der Marke wird regelmäßig von den Verbraucherzeitschriften Öko-Test und Stiftung Warentest mit guten und sehr guten Ergebnissen ausgezeichnet.

Neben dem bewussten Einsatz von Inhaltsstoffen ist nachhaltiges Handeln für Florena fest in der Markenphilosophie verankert. So werden Lieferanten gezielt nach ihrem verantwortungsbewussten Umgang mit Ressourcen ausgewählt. Für die im Oktober 2009 eingeführte Pflegeserie mit Sheabutter & Arganöl unterstützt Florena beim Kauf des Arganöls mit 1% des Umsatzes lokale Hilfsprojekte. Damit leistet Florena einen Beitrag, auch in Zukunft das Überleben des einzigartigen Arganbaumes zu gewährleisten